С тех пор, как киберспорт был признан на официальном уровне в Украине происходит заметное увеличение сегмента и зрительского интереса. Этот факт отмечают и специалисты крупнейшей украинской студии киберспортивных трансляций Maincast. Сколько же украинцев увлекается электронным спортом и насколько перспективной на сегодня является отрасль? – об этом дальше...
Мировая аудитория электронного спорта:
Электронный спорт относительно новое направление, но за последние 10 лет он активно развивается и демонстрирует неплохие перспективы. Количество людей, которые осведомлены о том, что такое киберспорт в мире выросло от 800 тысяч в 2013 году, до 2,3 миллиардов в 2023 году. Таким образом, практически каждый третий человек на планете имеет представление о том, что такое электронный спорт.
При этом общее количество зрителей в 2013 году составляло 143 миллиона человек, из которых активных болельщиков – 71 миллион. В 2023 году число зрителей достигло отметки в 532 миллиона, а активных фанатов – в 272 миллиона человек. В текущем году электронный спорт уже имеет армию поклонников в 640 миллионов.
Больше всего поклонников киберспорта в Азии (включая Китай, Южную Корею и Японию) – свыше 300 миллионов человек. Европа занимает второе место – 100 миллионов человек. Латинская и Северная Америки, а также Африка разделили бронзу – во всех трех регионах количество поклонников киберспорта составляет около 30 миллионов человек.
Традиционно киберспорт считался мужским увлечением, однако в последние несколько лет обозначился тренд на увеличение женщин. Процентное соотношение по миру примерно 62% к 38%. Возраст целевой аудитории находится в пределах от 16 до 34 лет.
Важные факты: ТОП-10 популярных киберспортивных дисциплин
- League of Legends (LoL) - жанр: MOBA
Командная игра, рассчитанная на соперничество двух команд из 5 человек, цель – разрушить базу противника.
- Dota 2 - жанр: MOBA
Командная игра, рассчитанная на соперничество двух команд из 5 человек, цель – разрушить строение вражеской базы.
- Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) – жанр: FPS
Командный шутер, где террористы и контртеррористы сражаются друг против друга в различных режимах.
- Valorant – жанр: FPS
Тактический шутер с командной игрой, где игроки используют уникальные способности для выполнения миссий.
- Fortnite - жанр: Battle Royale
Такическая игра, расчитанная на 100 участников, которые сражаются друг против друга до последнего выжевшего.
- Call of Duty – FPS
Быстрый шутер от первого лица, где команды сражаются на различных аренах с разными целями.
- Overwatch – FPS
Командный шутер с героями, каждый из которых имеет уникальные способности, цель — выполнение различных задач на карте.
- PUBG (PlayerUnknown's Battlegrounds) - жанр: Battle Royale
Игра, которая подразумевает, что игроки высаживаются на остров и сражаются за выживание.
- Rocket League – жанр: спортивная игра
Футбол на автомобилях, где команды забивают мячи в ворота противника.
- Rainbow Six Siege – жанр: тактический шутер
Команды сражаются за выполнение целей, используя разрушение окружающей среды и координацию.
Украинская аудитория киберспорта:
В Украине киберспорт был официально признан в 2018 году. Считалось, что украинские киберспортсмены находились в неравных условиях, по сравнению с их иностранными коллегами. Однако отставание удалось быстро наверстать и сегодня украинские киберспортсмены имеет высокие мировые рейтинги.
Вместе с тем отмечается и всплеск интереса к электронному спорту со стороны аудитории. На сегодня аудитория киберспорта в Украине превышает отметку в 2,5 миллиона человек. Среди стран Восточной Европы Украина занимает лидирующие позиции. Число же осведомленных о киберспорте украинцев в 2023 году превысило отметку в 10 миллионов.
Тройка наиболее популярных дисциплин выглядит следующим образом: Dota 2, Counter-Strike: Global Offensive, League of Legends.
Крупнейшей компанией, которая в Украине освящает киберспортивные мероприятия, матчи и турниры, является студия Maincast. На сегодня ей принадлежит свыше 90% прав на трансляции главных киберспортивных событий на украинском языке. Доля рынка киберспортивных трансляций, которой владеет Maincast составляет от 64% до 70%.
Важные факты:
Maincast была основана в 2018 году Виталием "v1lat" Волочаем и Арсением "ceh9" Триноженко. Ранее им принадлежали доли в им же созданной студии RuHub, которые пришлось продать из-за конфликта с российскими инвесторами.
Успех Maincast во многом обеспечен участием инвестора Макса Криппы. На старте основатели Maincast обратились к Максу Криппе с предложением вложить средства в студию. По словам Виталия Волочая, Макс Криппа долго сомневался в перспективности студии и очень тщательно подходил к принятию решения. На сегодня Макс Криппа является акционером Maincast, но размер его доли журналистам неизвестен.
Maincast располагает собственной студией вещания в Киеве, оборудованной по последнему слову техники для профессиональных трансляций. Помимо трансляций, Maincast занимается производством оригинального киберспортивного контента, включая шоу и аналитические программы.
Компания сотрудничает с крупными международными брендами, такими как Parimatch, Mastercard и другими, которые поддерживают киберспортивные мероприятия.
Компания активно поддерживает развитие киберспорта в Украине, организуя локальные турниры и мероприятия, а также занимается благотворительностью.
Экономика киберспорта и перспективы
Примечательно, что в 2018 году инвестора Макс Криппу пришлось едва ли не уговаривать вложить средства в студию Maincast. Но, есть основания считать, что Макс Криппа о своем решении не пожалел. Так, на текущий момент Макс Криппа является одним из ведущих украинских инвесторов, работающих с сегментом электронного спорта. Опытного инвестора не подвела интуиция и прагматичные расчеты, ведь киберспорт демонстрирует не только хорошую доходность, но и темпы роста.
В 2023 году объем мирового рынка электронного спорта достиг отметки в $1,5 миллиарда, а уже к 2025 году, по прогнозам аналитиков, объем составит все $3 миллиарда. Это совокупная цифра, включающая в себя доходы от медиа-прав, спонсорства, рекламы, мерчендайзинга, билетов на мероприятия и продажу контента.
Распределение доходов в сегменте киберспорта выглядит следующим образом: больше всего денег приносят контракты со спонсорами – около 50%, медиа-права приносят еще около 30%, продажа билетов и мерча – около 15%. Аналитики склонны полагать, что с увеличением роста женской аудитории, доходы от продажи продукции и мерча команд вырастет. Так как женщины сравнительно более охотно покупают подобные товары.
Украинский рынок электронного спорта имеет объем на уровне $50 миллионов, в показатель включены доходы от локальных турниров, спонсорства, рекламы и медиа-прав. Эксперты полагают, что уже в 2025 году объем украинского рынка киберспорта может достигнуть отметки в $70 миллионов и сохранит тенденцию к росту с среднегодовым темпом в 15-20%.
Украина уже сейчас является одним из лидеров киберспорта в Восточной Европе, и при поддержке государства и бизнеса, киберспорт может стать важной частью национальной экономики.
Однако, на рынке не так много инвесторов, готовых оказать значительную помощь. Самым видным по-прежнему остается Макс Криппа, который продолжает пополнять свой инвестпортфель. С 2022 года Максу Криппе принадлежит киберспортивная организация NAVI (ранее Макс Криппа был ее мажоритарным собственником). А с 2023 года компания-разработчик компьютерных игр GSC Game World также стала собственностью Макс Криппы. Эксперты полагают, что в планах инвестора создание большого киберспортивного комьюнити в Украине и ультрасовременного хаба.